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索爱签约汪涵为新品牌代言人,并全程赞助2009年《快乐女声》

发表时间: 2009-06-23
近日,国内著名数码厂商--广州市索爱数码科技有限公司(下称索爱)正式对外宣布,签约湖南卫视著名节目主持人汪涵出任索爱新的形象代言人。与此同时,索爱还与湖南卫视签署了近600万元广告合同,全程广告赞助2009年《快乐女声》,具体投放时间为6月1日-8月28日。据悉,数码行业中赞助《快乐女声》的只有索爱和步步高两家企业。

  近日,国内著名数码厂商--广州市索爱数码科技有限公司(下称索爱)正式对外宣布,签约湖南卫视著名节目主持人汪涵出任索爱新的形象代言人。与此同时,索爱还与湖南卫视签署了近600万元广告合同,全程广告赞助2009年《快乐女声》,具体投放时间为6月1日-8月28日。据悉,数码行业中赞助《快乐女声》的只有索爱和步步高两家企业。

  再度携手湖南卫视,索爱期待二次腾飞

  2007年,索爱率先开启数码行业“明星代言”先河,签约何洁为品牌代言人,并在湖南卫视、中央电视台、《读者》等知名媒体上大规模投放广告,几乎在一夜之间,索爱从一个名不见经传的小企业,迅速成长为与OPPO、爱国者等齐名的全国知名品牌。当年实现400%以上的年增长率,被评选为“2007年度中国数码行业十大影响力品牌”称号和“广东省知名商标”。
对于过去两年取得的成功,索爱总经理付建军表示:我们通过何洁代言,走娱乐营销路线,实现了第一次腾飞。而此次签约汪涵、赞助湖南卫视《快乐女声》,将预示着索爱的第二次腾飞。

  在谈到为什么签约汪涵为新的品牌形象代言人时,付建军表示,我们看中汪涵的有几点:1、汪涵的平民本色;2、汪涵的奋斗历程;3、汪涵的亲民作风;4、汪涵的幽默、娱乐和自由的风格;5、汪涵在年轻人和学生中的人气和非凡的号召力。与此同时,汪涵还是2009年湖南卫视《快乐女声》节目主持人,有助于索爱品牌影响力的最大提升。

   付建军进一步表示,投巨资力邀汪涵出任索爱新的形象代言人,将原来由超女何洁代言所传达的MP3/MP4产品的数码影音娱乐概念向索爱录音笔、索爱DVD、索爱上网本、索爱DV等更丰富的产品线过渡,将娱乐和商务应用巧妙结合,由汪涵来传达真是再贴切不过了。

  深入探秘:近600万广告投入,索爱到底意欲何为?

  三年前,MP3/MP4数码行业诞生了如OPPO、索爱、魅族这样的后起之秀,他们凭借独特的优势迅速成为行业的领军者。然而,如今的MP3/MP4行业再也没有当年的辉煌。由于受到金融危机、原材料涨价等不利因素的影响,目前国内数码行业正在快速萎缩,一些杂牌厂商纷纷关门倒闭或者转做其他产品,MP3/MP4行业正迎来品牌集中化发展阶段。甚至象OPPO、魅族这样的企业,重心也开始转向手机行业。而正是在这样的背景下,索爱却逆势而为,毅然决定更换代言人并赞助湖南卫视《快乐女声》,索爱这样做到底意欲何为?

  记者了解到,索爱是目前数码行业中唯一一家坚持走“专业化”发展道路并保持持续稳定发展的品牌厂商,而且具有很强的品牌优势。索爱此次更换品牌代言人、逆势大规模投放广告,将很有可能是一个完全改变整个MP3/MP4数码行业现有竞争关系的重大品牌事件,其隐含的真正目的很有可能是要抢占国内MP3/MP4行业第一把交椅。

  谈到MP3/MP4行业现状时,付建军仍然信心十足。他说:行业的萎缩是一个不容质疑的事实,但我们更应该看到这里面蕴涵的机会。假如原来是100个亿由1000家来分,现在70个亿由100家来分,你说商机大不大?再加上下半年的CMMB、WIFI等新功能的推出,这个行业必将迎来更大的发展和商机。我们做的是“投资”生意,而不是“投机”生意!看的是长远,所以我们敢这样干!

  从年初索爱降价行动也印证了记者的猜测。就在年初上游原材料疯狂涨价,同行业MP3/MP4厂商纷纷涨价的时候,索爱反其道而行之,出人意料的采取了降价策略,在关键时刻露出了真正的“价格屠夫”本色,对于不同寻常的怪异做法,业内人士分析认为,索爱这是在逼迫行业洗牌。

  而业内人士则分析认为,索爱此举绝对不是一个简单的更换代言人事件。从索爱年初获得商标官司胜利,提出“民族的 世界的”全新口号,宣布立项手机、上网本、剃须刀等一系列大动作中不难看出,索爱这次更换代言人的行为是为了今年下半年新项目上市作为做好前期准备和铺垫。至于新项目,付建军并没有过多透漏。但据记者了解,索爱于春节前上市的DV,销售一直处于供不应求的状态。

  业界担心:索爱能否再续神话?

  索爱此次更换代言人的消息一经传出,同样也引起了业界的普遍质疑,担心主要来自两点:第一,MP3/MP4行业萎缩严重,很多企业都在紧缩腰带过日子,而索爱却逆势而上大手笔投入广告,必定冒着很大的风险;第二,何洁代言的索爱形象已经在消费者中形成了较深影响,此时更换代言人可能会对前期的品牌投入造成很大损失。

  而一向不按常理出牌的索爱,却在同行一片质疑声中,毅然决定启用汪涵为索爱新的品牌代言人,并投入巨资广告赞助《快乐女声》,索爱这一做法能否再续前两年的神话?

  翻开索爱的发展历史我们不难看出,索爱一直扮演着MP3/MP4行业黑马的角色,除了走“时尚精品”的产品路线以外,其成功的另外一个秘诀就是娱乐营销。付建军称,湖南卫视一向的娱乐风格和草根路线所取得的成绩和索爱的黑马本色相吻合,前两年的业绩也证明了索爱这一策略的正确性。而2009年,已有非常成功经验的索爱,再次携手湖南卫视,搭上《快乐女声》这列顺风车,也是情理之中的事情。

  至于能否再续前两年的神话,现在还不得而知。不过,从索爱近期频繁的动作可以看出,其做大做强民族品牌的信心和决心是值得肯定的,在数码行业普遍不景气的今天,索爱能够逆势而上,确实难能可贵。


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